텔레비전 프로그램 포맷

지난 몇 년간 한국의 방송계를 점령해 버린 탤런트 오디션 프로그램의 열풍을 산업적·문화적 측면에서 분석해 본다. 그와 함께 포맷 프로그램의 역사, 세계적으로 유통되는 주요 인기 포맷 분석 및 포맷 제작 노하우에 이르기까지 ‘포맷’이라는 이름으로 포장된 TV 프로그램 라이선싱 산업의 A부터 Z까지를 자세히 설명하고 있다.

은혜정
서울 과학기술대학교 IT정책전문대학원에서 방송통신 정책과 디지털문화 정책을 가르치고 있다. 광고에 대한 꿈을 가지고 대학에 진학했다. 광고를 하기 위해서는 인간의 심리를 먼저 파악해야 한다는 야심 찬 계획 아래 심리학을 선택했다. 그러나 당시의 편향된 학교 풍토에 밀려 적응하지 못하고 결국 대학원은 신문방송학으로 옮겼다. 영국으로 건너가 한 시대를 풍미하던 미디어 학계의 정치경제학자 중 한 명인 그레이엄 머독Graham Murdock 밑에서 공부했다. 광고에 대한 공부를 하는 대신 한국 대기업들의 광고 시장 지배를 통한 언론 지배 모델에 대한 논문으로 박사 학위를 받았다. 미디어의 일방적인 지배를 견제할 수 있는 힘은 수용자로부터 나온다고 판단해 한국으로 돌아와서는 다양한 시청자 단체들과 일을 하고, 대학에서도 미디어 교육을 오래 가르쳤다. 최근에는 한국 콘텐츠의 해외 진출과 국가 간 문화 교류에 대해 관심을 갖게 되었다. 세계 유수한 콘텐츠 마켓에 참가해 한국 콘텐츠와 해외 콘텐츠의 교류 가능성과 그 방안인 국제 간 콘텐츠 공동 제작 방안을 모색하고 있다. 학교에서도 강의와 연구를 계속하고 있고, 보다 객관적인 입장에서 정책 방안을 제시하기 위해 바쁘게 활동 중이다. 주요 논문으로 “드라마의 브랜드 특성화 전략 연구: 라틴아메리칸 텔레노벨라를 중심으로”(2010), “국제적 유통 상품으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외진출 가능성에 대한 연구”(2008), “전자민주주의 시대의 인터넷 활용”(2003) 등이 있다.

포맷 비즈니스
게임쇼 포맷
리얼리티 서바이벌 포맷
탤런트 오디션 포맷
데이팅 포맷
메이크오버 포맷
스크립트 포맷
포맷 바이블 제작
포맷의 로컬라이제이션
포맷과 저작권